2020年全球疫情冲击进口葡萄酒行业，我国葡萄酒市场到底何时才能复苏？

    新型冠状病毒疫情对每个行业来说，无疑都是一个重大的挑战，而对于葡萄酒行业而言，更是一个无可回避的考验。“疫情一来，6月前，欧洲不可能进入正轨。即使9月开始运作，正值葡萄压榨季，大家都忙着生产。等酒商们反应过来，仅仅在圣诞到中国新年期间进口酒才有可能出货。中秋节等旺季销售我们占尽优势，让报复性消费的‘暴风雨来得更猛烈些吧’。”，眼下，国产葡萄酒应该以更大的动作，占住进口酒的空出份额，筑底反弹。在封城、封路乃至禁止一切社交活动的情况下，零售、旅游、餐饮、娱乐等行业都遭受到重大的消费冲击，随着疫情逐渐稳定，全球经济市场正在慢慢复苏，对于进口葡萄酒行业的未来发展，该如何继续前行？

1、葡萄酒进口数据情况

2019年全球葡萄酒的销量却持续走低。雪上加霜的是，2020年初的疫情更是严重打击了行业发展。

2020年1月到4月，中国内地瓶装葡萄酒进口量与进口额较2019年同期下降比例超过25%。

海关数据显示，今年前四个月中国内地进口了1.07亿升“装入≤2升容器”的静态葡萄酒，较去年同期下降26.6%。进口额为5.23亿美元，下降27.5%。

如包含起泡酒、“装入2升以上容器”以及葡萄烈酒类别，则进口金额下降达31%。

今年1月下旬至4月上旬，中国各地针对新冠疫情防控的需要采取了一系列措施，如限制出行、关闭包括餐厅、酒吧在内的公众娱乐场所等等。

今年我国第一季度的私人消费相比去年同期将仅仅增长1.1%，远远低于原本的6.8%的增长预期。

（2005-2024（预计）年全球酒精饮料消费总量）

2、多国酒展活动被迫延迟

随着新冠疫情在世界范围内不断蔓延，许多国际性活动都受到了影响，葡萄酒展会以及品鉴会自然也不例外。无论是国内还是国外的酒展许多都延迟了。葡萄酒的生产也受到影响，酒庄的大多数员工在家工作，只留下少数人员在岗。部分大型的酒庄仍可以正常生产，但某些小型酒庄因原料如纸箱、酒塞、酒瓶等备货不足，供应商无法及时供货，葡萄酒也无法变成成品。

而春天，是葡萄藤发芽的季节，也是农忙开始的时候。但由于各国颁布的禁令，酒庄无法保证有充足的劳动力进行劳作，葡萄后续的长势和收成也令人担忧。

3、疫情期间喝酒习惯的改变

突如其来的疫情却彻底改变了我们的生活方式。酒吧、餐厅等各种休闲娱乐场所纷纷关闭，不管是自愿还是被迫，为降低感染风险，大部分人都隔离在家。无论是工作和娱乐，都被限制在了同一个范围内，很多人都做起了平时不会做的事情。当然，我们喝酒的习惯也因此改变。

不能聚会，喝酒量不降反升。

根据WineIntelligence的调查报告显示，在疫情期间60-90后饮酒的频率增加了。由于疫情关闭了大部分的公共场所，禁止社交活动，人们一度以为酒类消费会因此减少，但事实并非如此。

关于中国消费者的调查显示，高达57%的受访者会在与朋友视频的时候喝酒，更有1/3的受访者表示这种活动每周会发生至少2次。

居家隔离并没有使人们减少饮酒频率，相反，人们通过饮酒来缓解疫情带来的心理压力。大多数分析专家认为，目前，消费者会优先考虑舒适度和满足感，而不是适度饮酒、健康和健身。

4、线上购物成为主流消费方式。

不能放肆地外出购物，那么，在家喝酒的需求如何满足？显然，中国在这方面一直处于领先位置。机构报告称，中国的线上零售渠道占据了零售行业的最大份额。有一半的受访者表示，疫情期间，他们通过线上购买葡萄酒的频率最高。

在葡萄酒的类别中，桃红葡萄酒的数据是最耀眼的，同比增长了71%，其中IGP级别的桃红最受欢迎。其次白葡萄酒的搜索量同比增长了52%，其中以南非的白葡萄酒最受欢迎，同比激增140%。

5、中国市场成为全球焦点

中国是世界第五大消费葡萄酒的国家，并且中国是世界第一大消费红酒的国家。2014年第五大消费葡萄酒的国家是美国（2.9十亿升）、法国（2.8十亿升）、意大利（2.2十亿升）、德国（2十亿升）、和中国（1.7十亿升）。

（国内进口瓶装葡萄酒来源国分布BYVOLUME）

WineIntelligence并预测中国市场在未来葡萄酒需求的增长上将起到至关重要的作用。中国经济会迅速回暖，特别是疫情没有再次爆发的情况下。

6、国内疫情得到控制，全球30+国家正在即将解封，现在备货还来得及吗？

   现在我们已经能够看到关于“报复性消费”的新闻，在疫情稳定后消费已经逐渐抬头，以目前国内的情况来看，疫情已经基本稳定。随着各行各业的进一步开放复苏，进口葡萄酒的需求量必会大大增加，若当前葡萄酒无法及时供应补给，那么现在可能就是最佳的备货时机了。毕竟在针对即将到来的中秋、国庆等传统节日而言，酒是必不可少的。